- เครดิต
- 1002
- เพื่อน
- ทักทาย
- บล็อก
- อัลบั้ม
- โพสต์
- กระทู้
- แชร์
- สำคัญ
- สิทธิ์อ่าน
- 50
- จำนวนผู้ติดตาม
- จำนวนผู้กำลังติดตาม
- เพศ
- ไม่บอก
|
เมื่อข้อเสนอส่วนลดสมาร์ทโฟนมากถึง 50% ที่ยั่วยวนใจ ทำให้มีผู้่ที่ต้องการได้รับสิทธิ์ซื้อเครื่องในส่วนลดดังกล่าว มาเข้าแถวซื้อเป็นคิวแรกเมื่อ 21.00น.
$ c, t/ c f" g+ r9 t4 Q8 D4 `* m" O + d9 E" T* @) n( u2 X# c
7 j# i% A4 S- G+ K) V
6 T0 S* z9 F" @9 U(กลุ่มคิว 200 คนแรกที่มาต่อคิว เมื่อเวลา 17.00น. ของวันที่ 2 กันยายน)
& J5 M) q( A( X% \, r! F
) L6 \0 J6 e Q2 b3 C( d6 [# a% yจากบทความที่แล้วที่ได้พูดถึงการจัดงานที่ทาง TrueMove H ที่จัดแคมเปญซื้อ 1 แถม 1 กันไปจนเกือบจะมีปัญหา และได้ฝากเรื่องราวที่เกิดขึ้นไปยังงานของ ดีแทคที่จะจัดขึ้นในวันที่ 3-4 กันยายนนี้ 3 {$ P/ l! B4 G, g0 ], ?. X
5 Z! @2 r) r/ |6 @4 G9 Hเมื่อข้อเสนอส่วนลดสมาร์ทโฟนมากถึง 50% ที่ยั่วยวนใจ ทำให้มีผู้่ที่ต้องการได้รับสิทธิ์ซื้อเครื่องในส่วนลดดังกล่าว มาเข้าแถวซื้อเป็นคิวแรกเมื่อ 21.00น. ของคืนวันพฤหัสบดีที่ 1 จนเลยไปครบ 200 คนเมื่อเวลา 10.00น. ของวันศุกร์ที่ 2 กันยายน ซึ่งเป็นเวลาก่อนที่ทางดีแทคกำหนดรับบัตรคิวในวันที่ 3 กันยายน เวลา 10.00 น. เป็นต้นไป แม้จะรู้ว่าผู้ที่ต่อคิวลำดับที่ 101 เป็นต้นไป จะได้รับสิทธิ์ซื้อเครื่องในวันที่ 4 กันยายนแล้วก็ตาม* Y* Q/ I7 U$ p" E# L0 q0 {- {$ ]0 `
9 D& q( o) I/ W1 I( E; ~- P. S
4 o; L$ W0 V3 p3 U! m
; c. H; Z" Q' [' S4 V3 h
(กลุ่มคนหลัง 200 คนแรก); H5 c8 N. h' ] g$ j' E Y
% c+ x+ R" }4 ]" uแต่แล้วผู้ที่ได้ลำดับคิวหลังจากลำดับที่ 201 เป็นต้นไป ไม่ยอมรับการต่อคิวที่เกิดขึ้นจากคนที่มาถึงคนแรก โดยให้เหตุผลต่างๆ นานา ว่าเป็นคิวที่ทางดีแทคไม่ได้กำหนดขึ้น รวมถึงอ้างอิงว่าให้มีการรับบัตรคิวในวันเสาร์ที่ 3 กันยายน เวลา 10.00น. เป็นต้นไป เพื่อที่ต้องการให้ทางดีแทค จัดคิวใหม่เพื่อให้ตนเองได้มีสิทธิ์อยู่ใน 200 คนแรก: x( p5 p& x# H% l% J9 k
& A0 w; J( u8 A) i$ r
ตามหลักสากลในทุกๆ ประเทศที่จะมีการเปิดตัวโปรดักส์ใหม่อย่าง iPhone หรือสินค้าลดราคา ก็มักจะมีผู้ที่สนใจ เข้าคิวล่วงหน้าก่อนที่สินค้าหรือกิจกรรมส่วนลดจะเริ่นขึ้น บางทีมีการเข้าคิวซื้อล่วงหน้าเป็นสัปดาห์ก็มี อย่าง iPhone 4 ที่สหรัฐอเมริกา หรือแม้กระทั่งการต่อคิวเพื่อซื้อ "Krispy Kreme" ในประเทศไทยทีมีการเข้าคิวล่วงหน้า 1 วันก่อนวันเปิดร้านจริง เพื่อรับสิทธิ์อร่อยฟรี 1 ปี$ y) X7 v0 r7 `0 Z$ j \
/ k6 R7 G, d/ q+ g2 V8 f
ทุกอย่้างที่เกิดขึ้น เป็นส่วนหนึ่งของกิจกรรมทางการตลาด เพื่อสร้างความน่าสนใจของงานเปิดตัวสินค้าใหม่ หรืองานอีเวนท์ที่เกิดขึ้น ซึ่งเป็นเรื่องธรรมดาที่เกิดขึ้นทุกประเทศทั่วโลก5 {# E6 p% L3 t' W- y4 x* x) K( r
& }$ F2 s# J2 I5 G( S: G! V
. d7 v9 r) k6 j3 h; w) u3 L( s' r1 L# U. j
(คิวใหม่ที่สร้างกันเอง)5 t6 m3 V+ v9 u- o" J
) A: g3 }% q& V/ d/ B5 T$ H y& r% D0 p. s" }
( v. u2 V4 D& a8 V. O # d+ x H$ F" P( a ~- [/ z; A# C/ F
เหตุการณ์เริ่มตึงเครียดขึ้น ในช่วง 19.00น. เป็นต้นไป เมื่อทางเจ้าหน้าที่ของสยามพารากอน ได้ขอให้ผู้ที่อยู่ในบริเวณด้านข้างของห้างด้านวัดปทุมวนาราม ทำการย้ายไปอยู่ในบริเวณหน้าห้าง เพื่อทำการเคลียร์พื้นที่เพื่อทำการจัดบริเวณรองรับผู้ได้สิทธิ์ซื้อเครื่อง ลด 50% แต่ยิ่งทำให้ผู้ที่เป็น 200 คนแรก เกิดความกังวลใจที่เกรงว่าจะเกิดการ "มั่ว" คิวที่ได้ต่อไว้ กับกลุ่มคนที่เพิ่งมาทีหลัง โดยกลุ่มคนเหล่านี้บางส่วนหวังว่า คนที่อยู่ใน 200 คนแรก จะไม่ผ่านเรื่องคุณสมบัติของดีแทค ที่ได้กำหนดไว้ คือ ยังไม่ได้ลงทะเบียนในระบบเติมเงิน หรือ แม้กระทั่งหวังไว้ว่าจะมีการจัดคิวใหม่โดยทางดีแทค , n! y' Y4 [: {/ {1 n- ~9 T, v
3 U6 O' s/ ^+ F6 K$ T, q: w
! O8 s& X5 c) S
4 x# V0 \7 J0 @5 E- j3 Tกลุ่มคิว 200 คนแรกที่ทำการต่อไว้ มีแกนนำที่คอยดูแลเรื่องการเช็คชื่อ และคอยตรวจสอบว่าผู้ที่เข้าคิวได้อยู่ในคิวตลอดเวลาหรือไม่ ถือว่าเป็นการดูแลกันเอง โดยที่ถือหลักการยุติธรรมที่ใครไม่อยู่เกิน 15 นาที หรือมีการสลับตัว ลงชื่อทิ้งไว้ จะตัดรายชื่อออกทันที และทำการเลื่อนลำดับขึ้นมาแทนที่
, C# _$ ` B9 A7 z4 F: K% e: u5 n) q, Q
2 L7 ?3 @$ u: V% _ ?' M
5 _2 L1 |5 B# R+ y3 |ยิ่งดึกขึ้น ความเครียดกับผู้ที่อยู่บริเวณหน้าห้างสยามพารากอน็มีมากขึ้นเรื่อยๆ ความพยายามในการจัดระเบียบของการต่อลำดับคิวเป็นไปด้วยความลำบาก หลายๆ ครั้งมีการกระทบกระทั่งระหว่าง คิว 200 คนแรก กับกลุ่ม 200 คิวหลัง แต่โชคดีเป็นเพียงแค่การโห่เท่านั้น
$ M2 z! q" |+ I( j( l2 ^) b6 G m2 v5 e: L1 R0 O; t- t3 I
เพื่อเป็นการรักษาความปลอดภัยของสยามพารากอน ทางเจ้าหน้าที่รักษาความปลอดภัย ได้เพิ่มรั้วเหล็กให้แน่นหนามากขึ้น เพื่อป้องกันกลุ่มคนสร้างสถานการณ์ต่างๆ ที่อาจจะเกิดขึ้นได้ตลอดเวลา , u4 W. n2 O- a, V, }# P! f$ I
& j3 S1 |3 N! y; u1 I- u
แต่ระหว่างนั้น ก็มีเสียงต่อโกนต่อว่า ปลุดระดมมวลชน โดยใช้คำพูดที่ดูรุนแรง ถึงขนาดที่ว่า "หากกูไม่ได้ซื้อ ดีแทคก็ราบแน่"# L, I* w4 c" _
" m8 ~9 ~9 d- ]; p+ r" ]! d' R5 W
6 ?. k0 v0 z8 p: s
. z+ Z$ `4 L0 J0 N
เวลาล่วงเลยถึงเช้าวันที่ 3 กันยายน ได้มีคนเข้ามาสมทบมากขึ้นเรื่อยๆ ทำให้เหตุการณ์ตึงเครียดมากขึ้น ทางผู้บริหารดีแทคเองได้ประกาศว่า กลุ่มคนที่มาถึง 100 คนแรกที่มาต่อแถวนั้น ถือว่าได้รับสิทธิ์ซื้อเครื่องส่วนลด 50% โดยถือหลัการ "first come first serve" (ใครมาก่อนได้ก่อน) สร้างความไม่พอใจให้กลุ่มคนกลุ่มที่มาใหม่ และกลุ่มคนที่มาหลัง 200 คนแรกเป็นอย่่างมาก ขึ้นขนาดมีการโห่ไล่ รวมถึงการขว้างปาสิ่งของใส่ผู้บริเวณ และเขย่ารั้วเหล็ก คล้ายๆ กับจะพังเข้าไปในบริเวณห้าง
9 W- |) A" _1 ]0 k/ W* J6 P' u; Y, E/ E$ Q& U$ W3 P. u4 B
* Q+ [. z# b8 D$ h$ ^6 t( [
8 T3 D+ @* ?. l6 e; r(ขอขอบคุณภาพจาก @aum2u ประเมินจากสายตาแล้วไม่ต่ำกว่า 1,000 คน): T% ^; U7 Q) K4 y9 {
$ J, t7 e( {% k9 v* o$ C% ?ผู้บริหารดีแทคได้ยื่นข้อเสนอใหม่เป็น 1,000 เครื่องรับส่วนลด 10% และส่วนลดเงินสดในการซื้อเครื่องอีก 2,000 บาท ทางกลุ่มคนดังกล่าวก็ไม่พอใจมากขึ้นเรื่อยๆ ถึงขนาดยื่นคำขาดให้เป็นส่วนลด 50% เท่านั้น h* S6 ~: g4 I2 {9 I; U# _: z1 f
- V0 t/ [! |% x6 Y
( k6 y! }6 `" c9 |/ [. D
+ [: h) A C' j' M
(ภาพลงทะเบียนเพื่อซื้อเครื่องลด 50%)0 W6 p* k" X9 }# K; h
& I0 H1 i8 I) j8 ]& A- B$ ~( X$ A' r
เมื่อมีกลุ่มคนที่มาสมทบมากขึ้นเรื่อยๆ รวมถึงกระทั่งการยุยงจากคนที่สร้างสถานการณ์ให้เกิดความรุนแรง ทางดีแทคจึงต้องยอมรับเงื่อนไขส่วนลด 50% กับสมาร์ทโฟนทุกรุ่นจำนวน 1,100 เครื่อง ทุกคนต่างจึงพอใจ
% y! }9 s$ M5 A8 p) L9 r! {* W0 q4 o% x. l; C1 r& M/ G: r' c
เหตุการณ์ที่เกิดขึ้นนั้น สะท้อนถึงความไร้กฎ กติกาของสังคม รวมถึงการใช้กฎหมู่ เพื่อต่อรองให้ได้สิ่งที่ต้นเองต้องการ โดยไม่คำนึงถึงความถูกต้อง ความยุติธรรม รวมถึงครรลองของวัฒนธรรมที่คนหมู่มากพึงปฎิบัติมาอย่างช้านาน$ G- e3 T. z& k& T2 y
0 e- X! X4 `5 C4 _; a
$ P5 Q2 H: R7 W" S( {
8 e% \, z* O8 d' M5 {" C8 R. l0 _ทางดีแทคเองก็พลาดหลายเรื่องเช่นกัน เช่น การประเมินเหตุการณ์การต่อคิวที่ประมาณเกินไป ไม่มีแผนการรองรับเรื่องที่จะเกิดขึ้น รวมถึงการติดขัดของการดำเนินงาน แต่ทุกอย่างก็ถูกคลี่คลายไปในทางที่ดี แต่พูดตรงๆ หากไม่พร้อม ก้ไม่ควรคิดจะจัดงานแบบนี้อีกเลย- L* O$ c' i8 p) ^1 `
* \2 W' q2 ^* K/ r4 d. P, e* f! b
เหตุการณ์ทั้งหมดนี้ ถือว่าเป็นอุทธาหรณ์ให้กับหลายๆ บริษัทที่คิดจะทำแคมเปญในลักษณะดังกล่าวที่เกิดขึ้น ว่ามันคุ้มค่า หรือได้รับผลตอบแทนที่ดีหรือไม่ ถึงแม้ว่าจะได้ผลมากๆ กับกลยุทธ์ทางการตลาดมากก็ตาม ซึ่งมองในมุมมองผู้บริโภค ถือว่าเป็นผลดี, y& |# h6 [% B/ g# b
9 R' n" V* G& R. fเพราะหลายๆ คนยึดถือ "กฎกู ตัวกู" โดยไม่สนใจกับกฎกติกาของสังคม หรือความยุติธรรม ความถูกต้อง รวมถึงมีจิตสำนึกที่ดี ก็คงไม่มีบริษัท ห้างร้านไหน กล้าจัดแคมเปญแบบนี้อีกแน่นอน เพราะมันมีแต่ "เสียกับเสีย" เท่านั้น อย่างเคสนี้ดีแทคต้องจ่ายเงินส่วนลดค่าเครื่องเพิ่มขึ้นอีกไม่ต่ำกว่า 12 ล้านบาท จากเดิมที่ประมาณการณ์ไว้เพียงไม่เกิน 3 ล้านบาท
& _8 i0 v' J6 p4 b3 @; R
! L, o1 y4 a) r+ ^; B/ o; k% {นี่ล่ะครับ ได้ไม่คุ้มเสีย... แถมเละเทะ ให้คนเค้าไปด่า สนุกปากไปตลอด! c$ y `: ~2 Q; m; s
1 N& d a3 I) a& `5 q
ที่มา mxphone.com |
คะแนน
-
ดูบันทึกคะแนน
|
|
|
|
|
|